“每次逛商场，我立誓只买杯奶茶，成果从B1层上来，手里多了盲盒、绿植和联名T恤。”在北京向阳大悦城，90后白领小林向记者吐槽。这样的场景正在全国商场B1层演出——从前暗淡的地下空间，现在成了年轻人“钱包刺客”的聚集地。

  三年前，商场B1层仍是停车场出口和快餐店的全国，现在却摇身变为“都市生活实验室”。北京向阳大悦城的循环阛阓里，年轻人用旧物兑换绿植；上海北外滩来福士的地下室被打形成光影圣地；山东临沂的B1层乃至成了直播基地，300名主播日均带货200款新品，年销售额打破4.2亿。

  “B1层的租金比地上廉价30%-40%，但人流量反而更高。”一位商场运营负责人泄漏，北京某中型商场B1层的流量转化功率是地上二层的2.1倍，中心地段的地铁接驳商铺月租金乃至涨到63万，比2020年翻了142%。

  1. 贱价高频消费：奶茶+盲盒的“组合拳”瑞幸咖啡在成都春熙路B1层设置“极速取餐柜”，23秒取一杯咖啡，日均卖出487杯；南京景枫中心B1层的小吃集市被网红奶茶、日料店围住，人均50元就能完成“逛吃自在”。顾客以为本身“花小钱”，但高频次消费让钱包悄然无声被掏空。

  2. 心情价值拉满：打卡、交际、治好焦虑上海的B1层阛阓用动态光影墙打造圣地，北京的MUJI餐堂用积分兑换手艺皂，更难以想象的是AI教练带白叟练八段锦。年轻人在这里拍照发交际渠道、兑换积分，看似“不花钱”，实则经过场景绑定消费愿望。

  3. 黄金、直播、二次元：新业态的“钞才能”SKP商场的顾客挤在B1层抢购老铺黄金，一条金刚杵项圈卖到2万元仍被疯抢；二次元手办店和潮玩快闪店让年轻人“为爱买单”；就连菜市场都卷入B1层，北京崇文门摩方商场引进老字号菜市场，试图用烟火气招引家庭客群。

  B1层的火爆背面隐藏隐忧。北方某万象城曾将B1层改形成潮牌区，成果UR、MUJI等品牌成绩惨白；南京一家高端日料店迁至B1层后，客流量直接腰斩。

  “B1层不是全能解药。”商业设计师尹恩剖析，中心商圈的地下空间有地铁流量加持，但远郊商场盲目跟风只会“扑街”。此外，品牌挑选越发苛刻：好利来入驻北京某商场B1层时，招商团队耗时半年，乃至签下“1.5公里内制止同类品牌”的排他协议。

  四、顾客：一边骂“套路深”，一边线层是消费圈套，但便是不由得。”00后大学生小陈坦言，自己和朋友约饭首选B1层，“吃完饭随手逛个阛阓，钱花得不知不觉。”多个方面数据显现，2024年全国商场B1层年均调整门店超5800家，70%的商户是从淘宝转型的实体店东，但许多人发现“线下玩法彻底不同”。

  当商场地上楼层被奢侈品和新能源轿车占有，B1层正用亲民价格和新鲜体会“虹吸”客流。专家正告，若过度依靠地下商业，或许会引起地上业态空心化。但对一般顾客而言，这场“地下战役”至少带来一种新或许：不必花大钱，也能取得治好与高兴——哪怕这种高兴，正悄然吞噬你的钱袋子。